Психология цветового значения и курьезов каждого цвета

Разговор о психологии цвета говорит об эмоциях. Это тип языка, способный вызывать ощущения удовольствия, благополучия, беспокойства или жизненной силы. Это вселенная, которая выходит за рамки мира маркетинга и часто питает свои корни в личном опыте, в нашем детстве и в психологическом символизме, который наука всегда пыталась разгадать.

Клод Моне говорил, что мир цвета был его ежедневной одержимостью, его радостью, а также его мучением. Если художнику нелегко уловить тонкость каждого тона и каждой комбинации, еще труднее определить, как каждый тон влияет на человека и его поведение..

«Что значит быть перед миром? Цвет мира больше, чем чувство человека "

-Хуан Рамон Хименес-

Настолько, что есть кто-то, кто воспринимает это почти как лженауку, и в некотором смысле в этом есть «маленькая» доля правды. Если есть одно, что ясно, так это то, что цвет во многом зависит от наших личных предпочтений, нашего опыта, воспитания и даже наших культурных различий. Тем не менее, и здесь, пожалуй, самое интересное, что У нас есть большое количество исследований, которые объясняют, как люди реагируют на определенные цвета или что в среднем наиболее ценится.

так, Одна из самых интересных книг на эту тему - «Психология цвета: как цвета действуют на чувства и разум» психолога, социолога и профессора теории коммуникации Евы Хеллер. Эта интересная работа является результатом многолетних исследований, опросов и наблюдений, где она была завершена действительно интересными данными, которые, в свою очередь, совпадают со многими, которые были взяты до и после.

Любопытно, что мы можем выдвинуть единственные данные: самый ценный цвет в среднем синий.

Психология цвета: какова его цель?

Цвет стимулирует наш мозг по-разному. Настолько, что в прошлом, Египтяне и китайцы использовали эффект цвета с идеей исцеления и одобрения определенных состояний сознания или для поощрения определенного эмоционального состояния. Также древнее искусство заботилось о выборе цветов, поэтому красный был для египтян отражением жизни, земли, победы, а также гнева или ярости враждебных богов, таких как Сиф или Апофис.

Цвет, по сути, гораздо больше, чем оптическое явление. Все они имеют свое собственное значение, все они оказывают определенное влияние на наш мозг, и по этой причине,  Психология цвета сегодня является основным и необходимым инструментом для современной нейромеркотекнии.. Понимание того, как потребитель реагирует на определенные хроматические стимулы, может привести к росту индекса покупок, и хотя его эффект не всегда является на 100% непогрешимым, наблюдаются сходные модели реакции, которые показывают нам, что психология действительно цвет имеет свою полезность.

Также нельзя забывать о влиянии цвета на мир искусства и кино.. Дэвид Линч, например, один из режиссеров, наиболее одержимых стремлением избежать мира логики, чтобы погрузиться в тонкий калейдоскоп эмоций, следовательно, что в своих постановках он всегда использует эти контрасты между белым и черным, потому что, по его словам, они символизируют полет из реального мира в онерический.

«Цвет - это средство прямого воздействия на душу: цвет - это ткань, глаз - молот, а душа - это пианино с его струнами».

-Василий Кандиски-

Ван Гог также сознательно выбрал определенные тона, чтобы проявить свои эмоциональные состояния, всегда оставляя самые яркие цвета, такие как желтый и синий, придавая форму своим полям и своим звездным ночам.

Значение и курьезы каждого цвета

Чтобы погрузиться в эту психологическую вселенную каждого цвета, мы будем следовать исследованиям, проведенным доктором Евой Хеллер в ее книге, а также текущая работа психолога и профессора Стэнфорда Дженнифер Аакер, который недавно разработал интересный анализ цветов, применяемых в мире нейромаркетинга.

Синий

• Именно синий цвет наиболее часто используется в компаниях как продуктивный и неинвазивный..
• Это цвет, который предполагает чувство безопасности и уверенности в бренде.
• Было доказано, что синий подавляет аппетит, поэтому его избегают при продвижении еды.
• Это цвет гармонии, верности и сочувствия.
• Это самый холодный цвет, но он все еще связан с концепцией духовности и фантазии.
• Есть 111 оттенков синего.
• Это основной цвет, и для художников наиболее ценным оттенком синего был «заморский синий». Это был самый дорогой, но тот, который дал картины исключительную яркость.

Красный

• Красный также является одним из наиболее используемых в маркетинге: он выделяется среди остальной гаммы цветов, имеет большую беременность и используется для привлечения внимания..
• Это увеличивает частоту сердечных сокращений и создает необходимость в срочности, опасности или непосредственности.
• Используется для стимулирования аппетита и для импульсивных покупок..
• Это представляет любовь, но и ненависть.
• Это цвет королей, радости и опасности.
• Он представляет кровь и жизнь.
• Это динамичный и соблазнительный цвет, способный пробудить нашу самую агрессивную сторону.

Желтый

• В маркетинге это представляет оптимизм и молодость.
• Это показывает ясность и часто используется, чтобы привлечь внимание к определенным продуктам в витринах.
• Нельзя злоупотреблять этим цветом в магазинах, потому что он быстро утомляет взгляд. Таким образом, его обычно используют больше на периферийных полках, чем на центральных полках магазина..
• Некоторые исследования показывают, что глубокие желтые тона вызывают плач у детей.
• Для специалистов в области цветовой психологии желтый цвет противоречив: он символизирует как хорошее, так и плохое, оптимизм и ревность, понимание и предательство..
• Освещает и способствует творчеству.
• Это мужской цвет, и в Китае он представлял имперские институты.

Зеленый

• Зеленый - это цвет роста, обновления и возрождения.
• Это связано со здоровьем, природой, свежестью и миром.
• Благоприятствует решению проблем, а также свободе, исцелению и спокойствию.
• Непрозрачный зеленый цвет представляет деньги, экономику и буржуазию.
• Существует более 100 оттенков зеленого, средние из которых наиболее приятные для настроения..
• Это также представляет зарождающуюся любовь.
• Это цвет, который служит для отдыха, на самом деле это полезно для людей, которые переживают депрессию.

Черный

• Черный цвет ассоциируется с элегантностью, секретностью, тайной, а также с силой.
• Создает сильные эмоции, является авторитетным цветом.
• В мире моды считается, что он стилизует и придает изысканность.
• Есть 50 оттенков черного
• Это также символизирует конец чего-то, смерть, потерю.
• В прошлом он представлял священников, теперь консерваторы.
• В мире физики черный обладает способностью поглощать 100% падающего света и поэтому не отражает никакой длины спектра, поэтому на протяжении всей истории черный цвет как нечто связанное с опасностью, злом или не только.

«Есть вещи в цвете, которые возникают во мне, когда я рисую, большие и интенсивные вещи»

-Ван Гог-

Белый

• Белый цвет символизирует невинность и чистоту.
• Он представляет начало, желание начать что-то новое.
• Это приносит амплитуду и честность в пространство, а также чувство мира, исцеления и спокойствия.
• Это связано с совершенством.
• Есть 67 оттенков белого.
• Белый воротничок на одежде символизирует статус.

Фиалка

• В маркетинге его часто используют в косметических или антивозрастных средствах.
• Обеспечить спокойствие.
• Многие бренды используют его для представления творчества, воображения и мудрости.
• Это связано с женским, магическим и духовным.
• Есть 41 оттенков фиолетового.
• Интенсивное использование создает амбивалентность: не рекомендуется красить помещения, помещения или магазины этим цветом.
• Фиолетовый также символизирует власть, но также неоднозначно.

Апельсин

• В маркетинге это связано с увлечением покупками, отражает эмоции и тепло.
• Однако, если используется интенсивный оранжевый тон, это может быть связано с агрессией, поэтому мы должны позаботиться о том, чтобы тон был мягким, дружелюбным и комфортным..
• Это один из фаворитов в мире рекламы, потому что он поощряет покупку.
• Это связано с трансформацией и буддизмом.
• Апельсин не только способствует положительным эмоциям, но и создает ощущение «аромата».

Розовый

• Символизирует шарм и вежливость.
• В маркетинге ассоциируется мир с детьми или романтикой.
• Это тон эротической нежности.
• Символизирует нежный, младенческий или маленький.
• Это был любимый цвет мадам Помпадур.

В заключение, вполне возможно, что более одного мы не отождествляем с этими описаниями - или, может быть, да -. Как мы указывали в начале, воздействие каждого тона иногда реагирует на часть нашего опыта. однако, коммерчески и художественно эти основы всегда полезны и эффективны.

Кроме того, также мы знаем, что в этом списке отсутствуют другие цвета, такие как коричневый, золотой, серебряный или серый. Мы ограничились описанием тех, которые оказывают на нас наибольшее влияние, тех, которые мир искусства и нейромаркетинг используют чаще, и которые почти без нашего ведома украшают нашу жизнь, оказывая на нас тайное влияние.

Какие цвета нравятся больше?

Ева Хеллер, в своей книгеЦветовая психология: как цвета действуют на чувства и разум", Предлагает список цветов, которые вам нравятся больше всего:

• Синий: 45%
• Зеленый: 15%
• Красный: 12%
• Черный: 10%
• Желтый: 6%
• Фиолетовый: 3%
• Апельсин: 3%
• Белый: 2%
• Роза: 2%
• Коричневый: 1%
• Золото: 1%

Что такое музыкальный интеллект и как его улучшить? Музыкальный интеллект - это отдельная территория, это творческая и художественная сущность человека, область, которая в то же время имеет собственный язык ... Читать дальше »

Библиографические ссылки

Хеллер, Ева (2004) "Психология цвета: как цвета действуют на чувства и разум ». Густаво Гили: Мадрид

Биррен Фавер (2000) «Цветовая психология и цветотерапия». Экспресс Нью-Йорк

Вонг, Вусиус (2006) «Принципы цветового дизайна» Густаво Гили: Мадрид

Изображения предоставлены Сакимичаном, Мариной Мелвик