Ты знаешь, как наш мозг находит Уолли?

Конечно, вы искали Уолли, ну, это поможет нам понять, как работает реклама. Многочисленные исследования выяснили, как некоторые рекламные объявления действуют на наше внимание и наша память.

Это более чем возможно, что вы помните мифическую рекламу, как двоюродный брат Zumosol или управляющий Тенн, который пропустил хлопок через плитку и заверил, что хлопок не обманывает, например? Вот что я имею ввиду.

Расследование проведено в 2009 году в США. изучал это влияние на нашу память и жизненно важную роль, которую он может сыграть в этом процессе, четко помня, какой бренд принадлежит этой рекламе, которая так сильно на нас повлияла.

В свою очередь, уже есть ряд неврологических исследований, которые начинают проливать некоторый свет на то, как мы обрабатываемвизуальная информация на сайтах и ​​роль, которую играет реклама в мире онлайн.

В этой статье Я собираюсь показать вам практические приложения, которые используют рекламодателей и веб-дизайнеров, чтобы «привлечь» наше внимание и память, короче говоря, наш интерес. Для этого наглядным примером для понимания всего этого была бы классическая игра или книга Где Уолли?

Где Уолли?

Где Уолли? Это практичная и известная игра и упражнение зрительного внимания. Эта игра и упражнение для визуального внимания, созданные Мартином Хэнфордом, представлены в нескольких десятках книг, видеоиграх, анимационных сериалах и даже в фильме..

Уолли - мальчик в очках, шляпе и свитере с красными и белыми полосами который прячется среди многочисленных отвлекающих факторов, затрудняя его поиск.

Оставляя в стороне самые поверхностные детали, давайте подумаем: сколько времени нам потребуется, чтобы найти другой элемент в визуально занятой или полной среде? ¿Как наши глаза смотрят на Уолли в плотном визуальном образе, полный деталей и ложных оптических подсказок?

Это был вопрос, который два исследователяРоберт Десимон, директор Института исследования мозга Макговерна, и Дон Берки, профессор нейробиологии в Массачусетском технологическом институте.

В частности, они хотели изучить две разные школы мысли:

• ¿Мы перемещаем наше внимание на страницу, если бы это был сканер, упорядоченно и осматривая сантиметр за сантиметром?
• Или, наоборот,Сканируем изображение целиком, искать подсказки в общем образце того, где может быть Уолли?

Ответ, кажется, оба. И причина в том, что обе системы активны и происходят из нашего эволюционного прошлого. Мы должны сосредоточить внимание на поставленной задаче, но мы также должны проанализировать окружающую среду, чтобы не упускать из виду то, что может внезапно потребовать нашего внимания.

И способ, которым мозг делает это, является захватывающим. Он делает это, буквально создавая набор нейронов, которые все работают синхронно. Кажется, что эта синхронизация представляет концентрацию нашего внимания.

В поисках Уолли из толпы

Давайте вернемся к Уолли. Нейроны, как правило, имеют специализированные функции. У нас есть нейроны, которые лучше выбирают цвета, другие - в определении форм, а другие - в распутывании и идентификации моделей..

В случае с Уолли, прежде чем мы начнем сканировать страницу, мы набираем нейроны, которые наиболее подходят распознать образ Уолли. Например, когда он одет в красное, мы набираем красные нейроны. Итак, мы создали образ Уолли в нашем «разуме», и у нас есть «детективный нейрон», готовый перехватить его.

Фовеальный уход и периферический уход

Но как мы можем действительно найти Уолли? Здесь два механизма мозга работают в унисон. в лучше понять, давайте объясним разницу между Фовеальный уход и периферический уход.

Фовеальное внимание - это то, где мозг фокусирует наши глаза., что позволяет нам собирать мелкие детали. Когда мы читаем, например, мы используем фовеальный подход, чтобы подобрать форму букв и интерпретировать их. Отслеживание глаз привлекает только фовеальное внимание. Это представляет функцию «центра внимания».

однако, мозг должен сказать глазам, куда они должны двигаться дальше. Для этого он основан на периферийном внимании. Это то, что мы видим за пределами «уголка нашего глаза».

Периферическая помощь позволяет нам сканировать гораздо более широкое поле зрения. Его цель - определить, есть ли элементы в этой области, которые заслуживают переориентации фовеального внимания. Периферийное зрение специально настроено для грубых зрительных движений и сигналов. Это оказывает существенное влияние на эффективность рекламы.

Как идет процесс

Представьте, что наша нейрональная команда уже определила объективную модель, которую мы ищем. Это изображение было имплантировано в нашу префронтальную кору. Через периферическое зрение мы начинаем сканировать все изображение найти возможные совпадения.

Чтобы детально отделить наиболее перспективные области изображения от фонового шума, площадь префронтальной коры организовать наши нейроны для синхронизации и захвата деталей. Этот процесс также служит для захвата характерных звуков от большого количества шума. Например, на людной площади обратите внимание на музыканта, играющего в другом конце комнаты.

так, наше фовеальное внимание сосредоточено на тех частях изображения, где Уолли, скорее всего, будет. Там, где более детальное сканирование вступает в игру, чтобы определить, действительно ли присутствует Уолли. Та же самая основная теория происходит, когда мы посещаем веб-сайт.

7 простых и эффективных способов улучшить ваше внимание. Удержать внимание - задача не из легких. Желательно использовать стратегии для повышения производительности. Мы видим ключи, чтобы вы могли улучшить свое внимание. Читать дальше "