Эмоциональный брендинг, что это такое и для чего

брендинг эмоциональный рекламная стратегия, направленная на установление эмоциональной связи с публикой. То есть он направлен на укрепление связи между компанией и клиентом с помощью эмоций, а не разума. Благодаря этому возможно как очеловечить продукт, так и улучшить связанные с ним коннотации..

В частности, слово брендинг используется для обозначения процесса построения бренда. Он включает управление всем, что связано с названием товарного знака и его соответствующим логотипом или символом. Эти факторы прямо и косвенно влияют на его стоимость и поведение покупателей по отношению к нему..

Следовательно, наличие сильной корпоративной идентичности и хорошая позиция на рынке могут облегчить получение стабильного и безопасного источника дохода. Кроме того, это может помочь вам превзойти ваших прямых конкурентов и Обескуражить себя в сознании ваших покупателей.

Что такое эмоциональный брендинг??

брендинг эмоциональный использует ряд стратегий и ресурсов маркетинг с целью связи с эмоциями публики. На самом деле, если вы думаете о своих решениях о покупке, как импульсивных, так и рефлексивных, вы поймете, что в значительной степени они определяются вашими эмоциями и чувствами.

Те, кто полагаются на эмоциональный брендинг, считают, что что действительно продает, так это эмоции продукта, ощущения и ощущения от вашего имени или имиджа бренда. По этой причине цель этого типа стратегии пробить в сердце целевой аудитории. 

Поэтому при создании имиджа бренда важно интегрировать эмоции в план маркетинг. Это главная цель брендинг эмоциональна. Из-за этого важно иметь в виду, что потребитель не только стремится удовлетворить свои потребности, но и хочет чувствовать себя хорошо.

Ключи для реализации эмоционального брендинга

Вы хотите реализовать стратегию такого типа в плане? маркетинг компании? Ниже вы найдете несколько ключей для достижения этой цели..

• Воспринимает пользователя как личность, а не как потребитель. Многие из самых известных брендов, таких как Apple или Coca Cola, сосредоточены на эмпатии. Таким образом, они пытаются соединиться с чувствами клиента, что повышает их доверие к их продуктам..
• Приоритеты пользовательского опыта перед продукт. Ключ в том, что то, что вы продаете, заставляет ваших клиентов чувствовать себя хорошо, на чисто коммерческую или рекламную информацию. Важно, чтобы, кроме того, другие люди укрепляли принципы вашего бренда. С этой целью мнения третьих лиц в социальных сетях являются основополагающими. Это потому, что пользователи больше полагаются на мнение других, чем на корпоративную информацию.
• Воспользуйтесь потенциалом хорошей истории. Бренды построены из ценных историй, которые имеют сильный повествовательный, визуальный и эмоциональный компонент. Введите, следовательно, рассказывание в качестве фундаментального компонента в вашей стратегии маркетинг эмоциональна. Для этого есть множество мультимедийных инструментов, которые вы можете использовать. Например, Storify, Slidestory, Storybird или Apester, среди других.
• Не оставляйте никого равнодушным. Постарайтесь напомнить всем о вашей кампании и оставайтесь с ней. Таким образом, вы добьетесь того, чтобы ощущения и передаваемые ценности оставались в уме клиента.

Примеры брендов, которые используют эмоциональный брендинг

Один из лучших примеров принципов эмоционального брендинга - одна из последних кампаний Dove. Это объявление о самооценке под названием Настоящая красота. Благодаря этому компания достигла гораздо большего, чем цель распространения своей цифровой платформы.. Более 50 миллионов человек смотрели видео Dove в течение 12 дней с момента его запуска.

По сей день видео Эскизы настоящей красоты Это было просмотрено более 180 миллионов раз. Ей также удалось сопереживать миллионам женщин, которые чувствовали давление со стороны существующих высоких стандартов красоты. Таким образом, эта кампания была полезна для пользователей, чтобы связать сильные эмоции с продуктами этой компании.

С другой стороны, Apple, несомненно, является одним из ведущих брендов в стратегии продаж такого типа. Недавно его обогнал Google как самый ценный бренд в мире, но он уже несколько лет лидирует в глобальном списке. В дополнение к его конструкции и отличные функции, Успех Apple тесно связан с ее коммуникацией, основанной на эмпатии и тесной связи с потребителями..

Другой пример - Starbucks. Его высокий уровень популярности и признания, несмотря на цены, объясняется тем, что его общение в основном направлено на то, чтобы вдохновлять и развивать человеческий дух.

Короче говоря, все эти бренды они вложили много времени, денег и работы многих команд маркетинг в разработке рекламных кампаний на основе брендинг эмоциональный. Именно так они позиционируют себя как одни из самых ценных компаний в своих секторах..

Эмоциональный маркетинг, покупка эмоций. Предлагайте ощущения и ощущения, чтобы предлагать продукты потребителю. Большинство решений о покупке основаны на эмоциях и создании эмоциональной связи с потребителем. Читать дальше "