Фирменный стиль, что это такое и как оно определяет организации

Деловая среда чрезвычайно конкурентоспособна. Тысячи компаний постоянно рождаются и умирают, оставаясь и выделяя лишь относительно небольшой процент из них. Причины, по которым одни выживают, а другие не могут быть очень разными, связаны с наличием недостаточного начального капитала, очень мелким прогнозом или отсутствием добавленной стоимости, которая позволяет самому продукту выделяться среди конкурентов..

Другим аспектом, который может заставить компанию остаться, является то, что она является цельной организацией с четкой структурой и целями и которая создает позитивный и привлекательный образ для своей целевой аудитории. И один из основные требования для этого должны иметь четкую корпоративную идентичность.

• Статья по теме: «Психология труда и организаций: профессия с будущим»

Что такое фирменный стиль?

Под фирменным стилем мы понимаем множество характеристики, которые предоставляют компании или компании с собственной личностью отличается от других компаний.

Это один из наиболее важных элементов при создании единой компании, поскольку он включает в себя набор элементов, которые позволяют сотрудникам быть частью целого, прояснять цели компании и создавать структуру и иерархию. четкий организационный.

Среди прочего, фирменный стиль обеспечивает рамки, в которых члены компании осуществляют свою деятельность, с определенным планом действий и в соответствии с тем, что учреждение делает и делает. Другими словами, он определяет, что и как делается в компании, а также то, как они проектируются за рубежом..

Другим наиболее актуальным аспектом, стоящим за рубежом, и который на самом деле часто происходит для идентификации бренда без учета других факторов, является набор визуальных и физических элементов, которые могут быть идентифицированы и воспринимаемы покупателем или пользователем..

Однако в этом случае мы будем говорить о визуальной идентичности, которая, хотя и является важной частью корпоративной идентичности, не является ее полной: в корпоративную идентичность мы также включаем набор элементов, которые структурировать и определить деятельность корпорации.

Основные элементы

Понятие корпоративной идентичности относительно просто для понимания, но создание этой идентичности означает учет и создание большого количества элементов, составляющих ее..

конкретно, основные аспекты и элементы, которые являются частью фирменного стиля Они следующие.

1. Корпоративная философия

Под корпоративной философией понимается то, как компания видит и понимает реальность по отношению к тому, что ожидается: это ее ориентация на будущее, а также ее отношение к миру. Это также включает Основные ценности, которые защищает компания и тип долгосрочных целей что стремится достичь.

• Может быть, вы заинтересованы: «10 типов ценностей: принципы, которые управляют нашей жизнью»

2. Корпоративная культура

Корпоративная культура - это набор нематериальных элементов, объясняющих, как сегодня работает корпорация.. Нормы, руководящие убеждения деятельности и ценности, присутствующие в повседневной жизни некоторые из основных элементов культуры компании.

3. Организационный климат

Этот аспект относится к типу среды, присутствующей в компании. К эмоциональным, мотивационным и реляционным элементам. Мы говорим не о культуре или о том, как управляется компания, а о таких аспектах, как чувство принадлежности, тип отношений и взаимоотношений между сотрудниками и восприятие работников в отношении их роли в компании..

4. Рабочий план

Рабочий план - это реализация планирования действий, которые должны быть выполнены компанией, и способов их выполнения. Она включает в себя цели, методы, способы наблюдения за прогрессом и задачи, которые необходимо выполнить.

5. Визуальная идентификация

Визуальная идентификация относится к набору визуальных и физических материальных элементов, которые позволяют идентифицировать марку или компанию, о которой идет речь. В рамках визуальной идентификации мы можем найти такие элементы, как название компании или бренда, логотип и слоган, цвета или даже организация и оформление объектов или униформа сотрудников. Хотя это кажется несколько случайным, правда в том, что этот аспект должен быть тщательно спланирован.

6. Коммуникационные стратегии

Одним из аспектов, имеющих большое значение, является тип коммуникационных стратегий, которыми обладает компания. То есть как он общается или проецируется на улицу. В этом смысле мы должны включить методологии и протоколы связи, такие как использование блогов и веб-страниц, брошюр или пресс-конференций.

7. Руководство по фирменному стилю

Это документ, в котором набор характеристики, которые делают компанию несколько дифференцированной: правила учреждения, цели и операции, указания относительно того, как использовать логотип или визуальную идентификацию.

8. Большое преимущество

Наличие сильной и четкой корпоративной идентичности очень полезно для того, чтобы сделать данную компанию более понятной и унитарной, сделать ее корпоративный имидж (то есть то, как он воспринимается внешне) более надежным и способствуя тому, чтобы возможные клиенты или пользователи заметили это.

И не только внешне: это облегчает управление и организацию компании, а также то, что сотрудники имеют связи с учреждением, повышая производительность и облегчая их выживание.

Библиографические ссылки:

• Олдерси-Уильямс, Х. (1993). Фирменный стиль Паррамон, Барселона.
• Мут М. и Брева Е. (2003). От фирменного стиля до корпоративного визуального стиля, необходимый путь. Jornades de Foment de la Investigació. Университет Жауме I.