Ходить по магазинам с голодом, плохая идея

Голод и шоппинг, плохая комбинация

Мы должны быть благодарны народной мудрости за то, что она предоставила нам ценную информацию, которая позволила нам достичь совершеннолетия, избегая ненужных падений насыпью, инфекционных заболеваний или, кто знает, даже случайного удара лошади.

И задолго до того, как в научных журналах появились публикации, коллективный орган, к которому мы принадлежим и который мы называем «людьми», уже имел множество советов, высказываний и обычаев, которые ведут нас на жизненном пути к старости. процветающим. Однако следует помнить, что именно из-за того, что она не зависит от науки, популярная культура не обязательно должна объяснять реальность.

Многократно повторяется совет, в котором это становится очевидным: рекомендация не ходить в супермаркет натощак. Сегодня мы знаем, что добрые наставники, которые повторяли эту норму, были наивны. Собираться купить голодных - плохая идея, да. но не только когда мы идем искать еду на рынок, но и когда мы прогуливаемся по галереям любого другого типа коммерческого заведения.

Голод и желание купить

Исследование, опубликованное недавно в PNAS, пришло к выводу, что аппетит может активировать концепции и поведения, связанные с "приобретением" в аннотации Это делает тех, кто чувствует все ближе и ближе мурлыканье желудка, с большей вероятностью что-либо купит, идя с импульсом. Голод и рациональная покупка, кажется, не уживаются слишком хорошо, независимо от контекста.

Как был сделан этот вывод? Ну, например, экспериментировать с объектом, который вряд ли пригодится в наши дни и довольно мало связан с гастрономией: пин-пин, также известный как зажим для переплета. Это маленькое устройство, которое вполне может быть старшим братом обычного клипа и которое может вместить множество статей. Таким образом, исследовательская группа намеревалась измерить количество зажимов для переплета, которые подобрала группа добровольцев, когда им сказали, что они могут забрать домой столько, сколько они хотят..

Разумеется, добровольцы входили в две разные экспериментальные группы: голодные и насыщенные люди. Голодные субъекты, как правило, ловили значительно большее количество клипов, но, несмотря на то, что демонстрировали эту непосредственную привязанность к офисным объектам, они не оценивали свою добычу более позитивно, чем сытая группа людей. Кажется, что голод посылает мозгу однозначное сообщение без тонкостей. Здесь не сказано «это очень привлекательно» или «как это красиво», и даже не «я хочу еды». Сообщение больше, хорошо: «Я хочу».

Теперь вы должны помнить, что этот эксперимент был сделан с объектами, которые были свободны. Что происходит, когда в игру вступают деньги? Вы можете подумать, что когда что-то стоит, мы позволяем разуму взять на себя ответственность, верно? Чтобы выяснить это, были собраны данные в коммерческом районе. Сканирование квитанций о покупке клиентов, которые прошли через коробку, и задание им серии вопросов, показало, как наиболее голодные люди склонны к купить больше, даже принимая во внимание их настроение и время, которое они потратили на просмотр продуктов.

Не попасть в ловушку

Какие уроки мы можем извлечь из отношений между скрепками и проблемами с желудком? Возможно, следующее: учитывая, что во внешнем мире нас ежедневно засыпает реклама во всех форматах, это удобно не говори так легко для крупных продавцов. Не вкладывайте в наше тело, помимо всего того, что у нас уже есть, желание что-либо купить.