Как реклама играет с человеческим разумом?

В настоящее время мы живем в мире, где преобладают конкурентоспособность, успех и успех в отчете о доходах. Вот почему реклама сейчас важнее, чем когда-либо. Настолько, что даже научные распространители статуса Пер-Эступинья выдвинули такие предложения, как «Мы ​​- разумные существа, которые используют нашу согласованность для принятия решений, максимизирующих выгоды», посвященных тому, что он называет Homo Economicus.

Нет сомнений, что Достижения в мире нейробиологии привели к ее применению в десятках секторов, и реклама ей не чужды. Вот откуда появился нейромаркетинг, способный применять новые маркетинговые методы и методики, настолько продвинутые, что даже способны играть с нашими умами.

в настоящее время раскрываются новые тенденции в маркетинге и рекламе, способные глубоко изучить потребителя, чтобы понять, что движет и мотивирует. Будь то неосознанно или эмоционально, сегодня оно стремится оставить неизгладимый след в сознании каждого человека. Это выгодно? Наверное, нет, потому что бомбежки постоянны, а кампании с каждым днем ​​все более сложными и провокационными..

Реклама больше не ориентирована исключительно на продажу преимуществ бренда. Теперь мы стремимся интегрировать брендинг, который объединяет большое количество элементов, чтобы сделать его более трансцендентным. Неявные ассоциации сделаны, чтобы улучшить репутацию с пользователем. Но также вы играете с изображением, обращаясь непосредственно к человеческому мозгу. Настолько, что наш ум может испытывать разъединение из-за постоянных воздействий, которые он получает постоянно.

«Чтобы открыть новые пути, вы должны изобретать, экспериментировать, расти, рисковать, нарушать правила, делать ошибки ... и получать удовольствие»

-Мэри Лу Кук-

Визуальная игра рекламы

Одним из наиболее часто используемых инструментов в современной рекламе является визуальная игра.. Мы ищем видимые эффекты, способные обмануть наш собственный мозг, когда дело доходит до интерпретации информации, которая захватывается глазом.

на самом деле, реклама использует наш мозг для интерпретации информации в своих собственных интересах. На самом деле они используют законы Гештальта, которые не совсем новые. Тем не менее, они смогли применить их для получения блестящих результатов.

В рамках законов Гештальта мы находим такие, как Близость, которая гласит, что глаз стремится группировать объекты в целом в зависимости от расстояния, на котором мы их воспринимаем. Также Сходство, где мы организуем элементы одного и того же класса, или Непрерывность, посредством которой все, что находится в одной и той же ориентации, организовано нашим мозгом в одной группе..

Как логично, реклама смогла адаптировать зрительные законы для выполнения своеобразной игры в нашем мозгу это позволяет пропитывать изображения, которые мы автоматически связываем с брендом. Вам никогда не приходило в голову, что фотография напоминает вам о конкретном продукте? Хорошо просмотрите эти кампании, которые соответствуют законам близости, сходства и непрерывности соответственно, и подумайте об эффектах, которые они вызывают в вашем мозгу.

Неверные изображения

Однако игра, которую реклама делает из нашего мозга, фокусируется не только на законах Гештальта и правильном способе интерпретации изображений. Он также модифицирует и использует их таким образом, что наш мозг неправильно их интерпретирует..

Что происходит, когда мозг неправильно интерпретирует изображение? Если организация объектов идеальна, они могут образовывать оптические иллюзии, способные «лгать» человеческому разуму., то, что удается создать уникальное влияние на каждую психику.

Не странно наблюдать за рекламными кампаниями, в которых преобладают неоднозначные цифры, которые можно воспринимать по-разному, визуальные обманы, имитирующие движение на неподвижном изображении или анаморфизмы, которые правильно наблюдаются только с соответствующей точки зрения. Хороший пример предоставил популярный шоколадный бренд Snickers.

Ассоциации и реклама

но реклама значительно расширила свою область исследований, чтобы попытаться оптимизировать свои результаты. На самом деле, даже Гарвардский университет провел исследование, согласно которому решения людей нюансов в соответствии с их собственным бессознательным.

Метод исследования, который применяется в этих случаях, называется TAI, Implicit Association Test.. Благодаря этому упражнению вы можете узнать позу и постулаты человека по различным вопросам..

Данные, которые эти тесты проливают на индивидуальное и коллективное мышление человека или группы, позволяют рекламодателям проводить кампании которые обращаются непосредственно к нашему сознанию, но также и к нашему подсознанию, продвигая тенденции и идеи, которые возбуждают мозг и могут даже изменить поведение большого числа потребителей.

«Цель маркетинга - узнать и понять потребителя настолько хорошо, что продукт или услуга адаптируются к нему как перчатка и могут продавать себя»

-Питер Друкер-

Можно ли сказать, что эти кампании и эти ментальные игры влияют на наше счастье? Поскольку они могут привести к чрезмерному потреблению, что приводит к серьезной проблеме, я бы сказал, нет. Это не человек, который извлекает выгоду, но бренд или компания. Тем не менее, инструменты, используемые для предложения нам продуктов, становятся все более и более сложными в пользу некоторых целей.

Поэтому очевидно, что поведение потребителей является одной из главных проблем рекламы. Таким образом, речь идет не только о том, как мы думаем, но и об изменении нашего поведения. При этом используются все виды техник, способных играть с нашим собственным мозгом. Делает ли это нас счастливее? Я так не думаю, но только зная эту информацию, мы можем быть готовы защитить себя от постоянного рекламного обстрела.

Какие уловки вы используете, чтобы попытаться купить? Манипулирование и уловки в продажах, наряду с чрезмерной и банальной потребностью потребителей, привели к этическому, экономическому и социальному хаосу. Читать дальше "