Запрограммированное устаревание и манипулирование потребителем

В 1901 году на пожарной станции в Ливерморе, штат Калифорния (США), была установлена ​​лампочка. Они включили его и больше никогда не выключали. Прошло более 100 лет и в центре внимания продолжает сиять как первый день. Эта лампочка является одним из самых любопытных тестов явления, называемого запрограммированным устареванием.

Что такого особенного в этой лампочке? На самом деле ничего. Он похож на те, что были созданы Томасом Альвой Эдисоном в 1881 году и продолжался 1500 часов. Столетняя лампочка - просто улучшенная модель. Очевидный вопрос: почему некоторые технологии лучше противостоят течению времени?. Учитывая, что средства массовой информации и технологии якобы развиваются, разве не было бы логично, что теперь у нас есть лучшие лампы, а не наоборот??

Дело становится еще более загадочным, если мы посмотрим на другие современные устройства. Старые телевизоры работали дольше, чем современные. То же самое касается практически всех приборов. Почему? просто был договор, опечатано в 1924 году, что установило устарелость, запрограммированную в мире.

 "В дополнение к тому, что потребляемая экономика является излишней и расточительной, она также является экономией обмана. Ставка на иррациональность потребителей, а не на их обоснованные решения, принятые в холодном состоянии; поспорить, чтобы пробудить эмоции потребителей, а не развивать причину".

-Зигмунт Бауман-

Что такое запрограммированное устаревание?

Это определяется как запрограммированное устаревание для практики ограничения срока полезного использования продукции, искусственно и преднамеренно. Это означает, что вещи изготовлены таким образом, что через некоторое время они перестают служить. Дело не в том, что они не могут быть разработаны по-другому, а в том, что они производятся так, чтобы было больше потребления..

Если человек приобретает предмет, который длится долго, его не нужно будет заменять, пока он не потратил много лет. С другой стороны, если устройство или изделие изнашивается относительно быстро, потребителю придется часто его заменять. Таким образом, есть больше продаж для производителей.

Лампочки - не единственный пример запрограммированного устаревания. Более показательный пример - нейлоновые чулки для женщин.. Сначала они длились более года. В настоящее время мы вряд ли можем поставить их более чем в два раза.

Сюжет и другие формы устаревания

Существует много доказательств того, что Мощная группа промышленников встретилась на Рождество 1924 года в Женеве (Швейцария). Эта группа была известна как "картель Феба". Известно, что одним из его первых соглашений было запретить лампочку, которая уже была запатентована и которая длилась 100 000 часов. Таким же образом они заключили договор, чтобы наложить запрограммированное устаревание на еще несколько продуктов.

В настоящее время существует много форм запрограммированного устаревания, которые преобладают. Некоторые из них:

• функция. Функциональные возможности продукта увеличиваются, поэтому потребителю необходимо приобрести следующую модель
• качество. Элемент запрограммирован, чтобы перестать работать должным образом через определенное время или использования.
• Желания. Вмешивается в моду и тенденции, так что продукт перестает быть желанным, улучшая его дизайн или вводя детали, которые побуждают нас «обновлять».

В настоящее время запрограммированное устаревание сильно связано с эмоциями. Намеренно планируется постоянное обновление, особенно технологических устройств. Это создает желание приобрести последнюю модель, даже если она не реализует большие улучшения.

Переработка - это форма свободы

Наконец, вся эта система потребления имеет целью поддерживать высокий объем продаж. Запрограммированное устаревание является стратегией для достижения этого. Серьезно, что сейчас люди даже не смотрят на качество или полезность товара. Есть очень сильное желание покупать постоянно.

То, что было формой товарных манипуляций, стало желанием людей. Люди усвоили запрограммированное устаревание. Теперь они хотят быстро избавиться от использованных предметов и заменить их новыми. Это дает многим чувство удовлетворения, контроля, силы.

Столкнувшись с этими формами манипуляции, которые становятся все более очевидными, возникла тенденция утилизации. Этот подход направлен на развитие культуры повторного использования. Цель состоит не только в ограничении необузданного потребления, но и в защите окружающей среды..

На заднем плане, рециркуляция также оказывает психологическое воздействие. Продвигает отношение, сосредоточенное на перекомпоновке, а не отбрасывании. Он признает тот факт, что вещи могут быть несовершенными и, тем не менее, полезными и ценными. Это, возможно, также может привести к более конструктивной и гуманной позиции перед многими нематериальными реальностями, которые также отбрасываются, когда они начинают создавать проблемы..

Знаете ли вы, как защита прав потребителей превзошла отношения между парами? Отношения сегодня изменились вместе с обществом потребителей, что делает нас менее последовательными и менее рискованными. Читать дальше "